ECONEST · SISTEMA DE MARCA
DOCUMENTOEN-BRAND-01 Data2026.05
Econest
Categoria
Mobile homes
de fabricação portuguesa
Princípio
Habitar a paisagem
sem deixar marca.
Direção
Editorial, materializada
na quietude do natural.
Marca · Cor · Tipografia · Aplicações
PARA USO INTERNO · KUNST AGENCY
01 · Posicionamento

O ninho,
reescrito.

A marca anterior contava a história em ilustração detalhada, cabana texturizada, folhagem, passarinho. A nova Econest conta a mesma história em silêncio: uma casa, um ninho, um nome. A floresta deixa de ser desenho e passa a ser moldura.

Econest desenha refúgios que cabem na paisagem. Madeira lavada pelo tempo, vidro que enquadra a luz, soleira baixa para que o pé descalço lembre o chão.

O ninho é metáfora viva: um lugar feito por mão paciente, que protege sem prender. Por isso a marca prefere a forma essencial ao desenho cheio, o silêncio ao ornamento: uma casa, um círculo, um nome.

Voz
Quieta, precisa, com pequena ironia botânica. Nunca rural-rústica.
Olhar
Próximo da fotografia editorial: luz natural, espaço negativo, materiais nus.
Promessa
Uma casa que se move sem fazer barulho, nem na transporte, nem na paisagem, nem na conversa.
Antíteses
Cabana de conto · folhas decorativas · gradientes · stock photos · emoji.
02 · Símbolo primário

A casa
no ninho.

Um oval em traço fino envolve uma casa sólida, silhueta cheia, sem detalhe interior. O contraste entre a linha leve do ninho e a massa firme da casa é o que dá personalidade à marca: o frágil que abriga, o sólido que fica.
Símbolo · Positivo
EN.MK.001
Construção · Proporções
eixo y topo da casa 10x 10x
Espaço de respiro · Clear space
x = ¼ do símbolo
03 · Lockups

Quatro
cravações.

O wordmark "Econest" é definido em Fraunces, peso 350, tracking +80. Quando o descritor entra, ele se afasta em JetBrains Mono UPPERCASE para criar pausa. Use sempre uma das quatro combinações abaixo, nenhuma improvisação.
Econest
Mobile Home
A · Lockup vertical · primário
Econest
Mobile Home
B · Lockup horizontal
Econest
C · Wordmark · sem descritor
Econest
Mobile Home
D · Negativo · sobre ink
Econest
Mobile Home
E · Sobre moss · institucional
Econest
F · Sobre clay · acento sazonal
Escala mínima de leitura: wordmark + descritor preservam legibilidade até 22mm em impressão / 88px em tela.
Econest
22mm · mínimo
Econest
36mm
Econest
Mobile Home
52mm
Econest
Mobile Home
72mm
Econest
Mobile Home
120mm
04 · Marcas alternativas

Família
secundária.

Para situações onde o lockup completo não couber (favicon, costas de cartão, selo de produto, signature de email), a marca tem variações curtas que mantêm a mesma personalidade.
SímboloMK.001
Econest
WordmarkMK.002
EST. MMXXIII
Casa sólidaMK.003
est.
EN
PORTO
Selo ENMK.004
Mobile Home
Símbolo + descritorMK.005
Eco
nest
Wordmark stackedMK.006
Econest
Bloco UIMK.007
by
Econest
Edição limitada · 2026
EndossoMK.008
05 · Sistema cromático

Quatro
materiais.

A paleta é construída como uma amostra de matéria-prima: linho cru, tinta-da-china, musgo úmido, terra batida. Nenhuma cor satura. Nenhum gradiente. A cor é serviço, nunca enfeite.
Primária · Fundo
Linho
01
HEX#F4F1EC
RGB244 · 241 · 236
CMYK3 · 4 · 8 · 0
PMSWarm Gray 1 C
Primária · Tinta
Carvão
02
HEX#14181A
RGB20 · 24 · 26
CMYK78 · 70 · 65 · 80
PMSBlack 6 C
Primária · Acento
Musgo
03
HEX#2D3A2A
RGB45 · 58 · 42
CMYK67 · 47 · 78 · 50
PMS5605 C
Primária · Vivo
Barro
04
HEX#B15A2A
RGB177 · 90 · 42
CMYK22 · 70 · 90 · 12
PMS7586 C
Secundária · Papel
Osso
HEX#EFE9DD
Secundária · Musgo claro
Salva
HEX#3F5239
Secundária · Verde fresco
Folha
HEX#6C8A4A
Secundária · Barro escuro
Ferro
HEX#8C4520
60 · 25 · 12 · 3
Proporção institucional. Linho domina, carvão para texto, musgo como assinatura, barro apenas em pontuação (preço, selo, link ativo).
Modo noturno
Para configurador, sinalização externa e materiais de venda direta. Carvão como solo, musgo como respiro, osso para tipografia.
Edições especiais
Catálogos, embalagem e correspondência. Osso suaviza o linho; barro entra somente como carimbo, número de série ou selo de edição.
06 · Sistema tipográfico

Três vozes,
uma frase.

Fraunces conduz o discurso editorial. Cormorant aparece em itálico para a voz íntima: sobreposições, citações, micro-narrativas. Manrope serve a leitura funcional. JetBrains Mono carimba referências técnicas.
Display · Wordmark · Títulos
Fraunces
Serifa contemporânea variável. Usar peso 300 a 350 para títulos, 400 para subtítulos. Optical size em 144. Tracking negativo no display, positivo no wordmark (+80).
112 / 350
Econest
64 / 300
Habitar a paisagem
36 / 400
Refúgios desenhados pela própria luz.
Editorial · Itálico íntimo
Cormorant Garamond
Reservada para citações, legendas longas e o gesto editorial. Sempre em itálico ou regular ≤22pt. Não usar em UI funcional nem em corpo de texto extenso.
28 / 400i
"Não desenhamos uma casa que se move. Desenhamos uma casa que sabe quando ficar quieta."
18 / 400
Cada Econest começa numa folha de pinho lavada pelo Atlântico. A madeira não é decorativa, é estrutural, e por isso é também o acabamento. O acabamento é a madeira.
Sans · Corpo · Interface
Manrope
Estrutura silenciosa da leitura. Pesos 400 para corpo, 500 para CTAs e nav, 600 para destaque dentro de UI. Line-height generoso (1.55+).
16 / 400
O configurador permite combinar quatro plantas-base (Lume, Vento, Maré, Pinhal) com três acabamentos de madeira e seis disposições interiores. Entrega entre 14 e 22 semanas, transporte incluído até qualquer ponto da Península Ibérica.
13 / 500
Marcar visita · Configurar modelo · Ver entregas em curso
Mono · Etiquetas · Técnico
JetBrains Mono
Carimbo. Usado em eyebrows, referências, números de série, especificações. Sempre UPPERCASE com tracking +0.16em. Nunca em corpo de texto.
11 / 500
EN.MD.LUME.04 · 26m² · CLT · 14 sem.
14 / 400
→ Próxima entrega · 2026.07.14 · Sintra
Par tipográfico em uso
Refúgios desenhados
pela própria luz.
Quatro plantas-base, madeira de pinho português lavada pelo Atlântico, vidro que enquadra a paisagem em vez de competir com ela.
→ Próxima visita · Quinta da Lameira · 2026.06.04
07 · Aplicações

A marca,
em uso.

Cinco frentes obrigatórias: ícone digital, papelaria, sinalização física, redes sociais, carimbo de produto. Todas derivam dos mesmos quatro elementos: sem novos desenhos, sem novos pesos, sem novas cores.
A · Ícone digital · Favicon + App
16px
32px
App · ink
App · moss
Econest · Mobile Home
×
Favicon & App icon
EN.AP.001
O símbolo isolado sobrevive a 16px porque é composto por apenas duas formas: uma elipse e um círculo. App icon sempre em fundo carvão ou musgo.
B · Cartão de visita · 85 × 54 mm
Econest
Maria Costa
Direção · Atelier & Vendas
Contacto
maria@econest.pt
+351 912 045 880
Atelier
R. da Boavista 184 · Porto
Econest
Mobile Home
Papelaria · Cartão
EN.AP.002
Frente em fundo osso (#EFE9DD) com impressão em carvão e detalhe de gofrado no símbolo. Verso institucional em musgo. Papel: Munken Pure Rough 350g, sem laminação.
C · Sinalização · Atelier
Econest
Atelier · Porto
Sinalização · Placa
EN.AP.003
Placa de latão escovado, gravação a laser, fixação por três parafusos vistos em latão envelhecido. Fundo escolhido pela parede onde a placa é instalada, nunca uma "moldura" Econest sobre fundo qualquer.
D · Fachada · Casa móvel
Econest
N.º 014 · Modelo Lume
Sinalização · Fachada
EN.AP.004
Aplicado na lateral inferior da casa, sempre alinhado ao eixo da porta. Letras em alumínio anodizado, símbolo perfurado para retroiluminação noturna opcional. Numeração de série como assinatura artesanal.
E · Redes · Instagram
econest.pt
Mobile homes · Porto, PT
"a casa
que sabe
ficar quieta"
Econest
26m² · 14 sem.
Modelo Lume
n.º 014
Em breve
·
Maré
Redes sociais
EN.AP.005
Avatar é o símbolo isolado sobre carvão. Grid mantém ritmo 1 foto · 1 voz · 1 técnico, nunca duas tiles do mesmo tipo lado a lado. Citações em Cormorant, dados em Mono.
F · Selo · Carimbo monocromático
ECONEST · MOBILE HOME · PORTO · EST. MMXXIII ·
est.
EN
MMXXIII
EDIÇÃO LIMITADA · N.º 014 / 050 ·
série
014
MODELO LUME
Selo & Carimbo
EN.AP.006
Aplicado em interior de catálogos, embalagem da chave, carta de boas-vindas e placa de número de série dentro de cada casa. Versão carimbo em barro tem rotação intencional (−6°) para gesto manual.
08 · O que nunca fazer

Uso
indevido.

A marca é robusta, mas só se a deixarmos respirar. Estas oito situações cancelam toda a sofisticação construída até aqui. Quando em dúvida, voltar ao positivo sobre linho.
×
Não aplicar gradiente.
A marca é sempre monocromática.
×
Não distorcer proporções.
O oval tem razão fixa 1 : 1.17.
×
Econest
Não substituir Fraunces.
Mesmo em emergência, usar Cormorant.
×
Não aplicar sobre padrões ou fotografia carregada.
×
Não combinar com outros ícones na mesma linha.